Pode ser um desafio conseguir atrair e contratar os melhores profissionais do mercado. Uma maneira de tornar o processo seletivo mais eficiente é aplicar certas estratégias, como o Marketing de Recrutamento.
Essa é uma estratégia que agiliza os processos seletivos ao torná-los mais eficientes e possibilita encontrar candidatos compatíveis com as necessidades da empresa com mais facilidade. Além disso, a abordagem nutre uma boa relação com os candidatos, mesmo que eles não sejam contratados.
O que é Marketing de Recrutamento?
O conceito consiste em aplicar técnicas do marketing no processo de recrutamento de novos candidatos. Para isso, utilizam-se os canais e as técnicas que mais se relacionam com os objetivos da empresa.
Vale lembrar que no marketing há uma série de estratégias de venda para atrair consumidores para que eles escolham os serviços de determinada empresa. Quando pensamos no trabalho de recrutamento da área de Recursos Humanos, a ideia é a mesma, porém, a estratégia consiste em convencer os melhores profissionais a se candidatarem nas vagas da empresa.
Qual a finalidade do Marketing no Recrutamento?
Muitas empresas utilizam técnicas do marketing no recrutamento, pois essa é uma das formas mais eficientes de despertar o interesse dos candidatos.
Se feito da forma correta, a estratégia possibilita atingir e nutrir bons profissionais, sempre de acordo com as oportunidades e perfil de cada candidato. O marketing também garante um recrutamento mais direcionado e otimiza todo o processo.
No recrutamento, as técnicas de marketing vão muito além de divulgar vagas para atrair e converter candidatos. Elas contribuem para evidenciar os diferenciais da empresa, incentivando os profissionais a se interessarem não apenas pelo salário da vaga oferecida, mas também pela cultura da empresa e tudo o que ela representa.
Como aplicar o Marketing de Recrutamento?
Existem várias formas de aplicar o marketing durante o recrutamento de novos candidatos. As estratégias podem fazer parte de diferentes etapas do processo, adequando-se às necessidades da organização.
Apesar de existirem estratégias específicas para cada empresa e vaga oferecida, há práticas que sempre serão positivas na relação com os candidatos e que todas as empresas podem adotar. Confira:
Crie uma página de carreiras
Criar uma página de carreiras é o primeiro passo para construir uma boa relação com os candidatos. Pode ser uma página dentro do próprio site da empresa ou em uma plataforma de empregos, o importante é que o candidato encontre o endereço online com facilidade.
Na página de carreiras, a empresa deve disponibilizar as vagas disponíveis para candidatura com todas as informações necessárias (descrição da vaga, perfil do candidato e benefícios), além de detalhes sobre a história, cultura e valores da empresa. Outro ponto interessante é adicionar depoimentos de colaboradores sobre a sua experiência positiva com a organização.
Essas informações adicionais são fundamentais para o candidato se interessar pela empresa. Conte com o apoio das equipes de marketing e TI para garantir uma página personalizada e com a identidade visual da empresa.
Utilize o LinkedIn
Assim como a página de carreiras, o LinkedIn é uma vitrine da empresa para o mercado, afinal, esta é a rede social profissional número um no mundo todo. Os melhores candidatos estão ali e possivelmente farão uma busca da página da empresa no LinkedIn.
Além de compartilhar as oportunidades disponíveis, é interessante que a empresa utilize a página na rede social para publicar outros conteúdos. Vale fazer um planejamento de ações com a equipe de marketing para traçar uma estratégia específica para o LinkedIn.
No geral, as empresas compartilham o dia a dia de trabalho, os diferenciais e principais metas alcançadas, além de depoimentos de colaboradores que têm orgulho de pertencer. Esses conteúdos aproximam e conectam a empresa com possíveis candidatos, mesmo que ainda não exista uma vaga disponível para ele no momento.
Comunique-se em todas as etapas do processo
A comunicação é uma forma de nutrir candidatos, etapa fundamental quando falamos em Marketing de Recrutamento. A nutrição de candidatos consiste em manter um bom relacionamento com candidatos que se inscreveram para a vaga e aguardam as próximas etapas do processo.
A ideia é garantir uma comunicação consistente com esses profissionais para que se sintam lembrados e acolhidos. A empresa pode utilizar ferramentas para a automatização de e-mails e enviar mensagens como: confirmação de candidatura, aviso para finalizar as etapas do processo (um teste técnico, por exemplo), notificação de que ela passou ou não para a próxima etapa do processo e assim por diante.
Mesmo que um candidato não passe para a próxima etapa e o processo seletivo já esteja encerrado, é importante manter um bom relacionamento com os profissionais que se interessaram pela vaga. Isso pode facilitar futuras contratações, já que será mais fácil contatar pessoas que demonstraram algum interesse e estão alinhadas com a cultura da empresa.
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