As tendências de marketing de influência estão mudando o mercado digital em ritmo acelerado. Em um cenário em constante evolução, quem não se atualiza fica para trás. E para os profissionais de marketing, empreendedores e influenciadores que vivem nesse universo, estar à frente das novidades é essencial.
Neste artigo, mergulhamos fundo nas tendências que estão dominando 2023 e mostramos o que é fundamental para quem quer se manter no topo do mundo do marketing de influência. Vamos começar?
Por que é importante conhecer as últimas tendências de marketing de influência?
O marketing de influência, com sua forte presença nas mídias sociais, tem se mostrado como uma estratégia vital no cenário digital. Mais do que apenas números e seguidores, trata-se de criar conexões verdadeiras e duradouras entre marca e público.
O foco não é mais apenas sobre ter o maior alcance, mas sim sobre alcançar da maneira certa. As colaborações com influenciadores, por exemplo, oferecem uma forma autêntica de se conectar com segmentos de público específicos.
Para ter uma ideia, de acordo com o Relatório Influenciadores Digitais 2023 – Agosto/2023 da Opinion Box e Influency.me, 3 em cada 4 internautas seguem influenciadores nas redes sociais. Esse engajamento é ainda maior entre mulheres, com 8 em cada 10 conectadas a influenciadores, e entre os jovens de 16 a 29 anos, onde 86% seguem influenciadores.
Ignorar os dados e as tendências emergentes em marketing de influência pode significar perder oportunidades valiosas. Estar atualizado permite que marcas e profissionais se mantenham relevantes, eficazes e, acima de tudo, em sintonia com o que seu público realmente deseja.
6 tendências de marketing de influência que você precisa conhecer
Com o mundo digital se reinventando a cada dia, o marketing de influência não fica atrás. As estratégias que eram eficazes ontem podem não ser mais hoje.
Mas não se preocupe, estamos aqui para te manter atualizado. Aqui estão as principais tendências que estão moldando o panorama do marketing de influência hoje:
1 – Inclusão e diversidade de influenciadores
No mundo do marketing de influência, a inclusão e a diversidade têm se tornado primordiais. Os consumidores querem ver rostos e vozes que reflitam a diversidade do mundo real.
As marcas estão percebendo a importância de trabalhar com influenciadores de diferentes origens, etnias, gêneros e habilidades em suas campanhas. Isso não apenas para expandir o alcance, mas também para criar uma conexão genuína com um público diverso e global.
Esse movimento não é apenas uma resposta às demandas do público, mas uma forma de as marcas mostrarem responsabilidade social e compromisso com a representatividade. Ao fazer parcerias com influenciadores diversos, as marcas não só enriquecem suas campanhas, mas também ampliam o diálogo sobre inclusão no espaço digital.
2 – Nano e microinfluenciadores
Embora os mega influenciadores ainda tenham seu lugar, nano (1k-10k seguidores) e microinfluenciadores (10k-100k seguidores) estão ganhando mais atenção das marcas. Com um nicho mais definido, esses influenciadores, muitas vezes, garantem um engajamento mais genuíno e relações mais fortes com seus seguidores.
Além disso, por estarem mais próximos de suas comunidades, eles têm uma compreensão mais profunda dos interesses, desejos e preocupações de seu público. Isso os torna parceiros bastante valiosos para marcas que buscam criar campanhas mais direcionadas e autênticas, resultando em melhores taxas de conversão e confiança.
3 – Live Commerce
Combinando o poder das vendas ao vivo com o marketing de influência, o live commerce é uma tendência emergente.
Influenciadores apresentam produtos em tempo real, oferecendo aos espectadores a chance de fazer perguntas e comprar imediatamente, criando uma experiência de compra interativa.
Esse tipo de evento se tornou bastante comum no Brasil em datas promocionais como a Black Friday. Além disso, o formato se adapta bem ao perfil do consumidor brasileiro, que aprecia interatividade, novidades em tempo real e a sensação de participar de um evento exclusivo.
Esta combinação de fatores faz do live commerce uma estratégia poderosa para marcas que buscam aumentar o engajamento e as vendas em momentos-chave do ano.
4 – Vídeos curtos
O surgimento de plataformas como TikTok e Instagram Reels ressalta a crescente popularidade dos vídeos curtos. Esses formatos rápidos e envolventes são ideais para capturar a atenção dos consumidores.
Em um mundo onde a atenção do consumidor diminui e a quantidade de informação disponível só cresce, esse formato se torna a dose perfeita de conteúdo para quem busca informação e entretenimento de forma rápida.
As marcas que conseguem transmitir sua mensagem nesse curto espaço de tempo estão conseguindo alcançar uma audiência mais ampla e engajada. Isso mostra que, muitas vezes, menos é mais, desde que o influenciador utilize criatividade e bom storytelling.
5 – Conteúdos autênticos
O público está buscando autenticidade. Influenciadores que compartilham experiências reais, falhas e sucessos tendem a ter um público mais leal e engajado. Marcas que incentivam essa autenticidade estão colhendo os benefícios.
No cenário atual, em que o consumidor é bombardeado com publicidade a todo momento, a sinceridade se destaca. De acordo com a pesquisa da Opinion box, 35% dos entrevistados deixam de seguir um influenciador quando ele passa a postar muita propaganda ou posts patrocinados por marcas.
É preciso entender que o conteúdo autêntico humaniza a marca, criando um vínculo de confiança que pode ser difícil de estabelecer por outros meios. Essa é a era da conexão humana e da transparência, e aqueles que falam a sua verdade ressoam mais profundamente com o público.
6 – Marcas com posicionamento claro
Em uma era onde os valores importam, as marcas que têm um posicionamento claro – seja em sustentabilidade, seja em justiça social ou outra causa – estão se destacando. Colaborar com influenciadores que compartilham desses valores pode amplificar a mensagem da marca.
Mais do que nunca, os consumidores querem se alinhar a marcas que representam mais do que apenas um produto – eles buscam marcas com propósito. Ter um posicionamento claro e consistente não só eleva a percepção da marca, mas também ajuda a construir uma comunidade leal e engajada em torno dos valores compartilhados.
As tendências que destacamos aqui não são apenas modismos passageiros. Elas refletem uma evolução no comportamento do consumidor e nas expectativas em relação às marcas e influenciadores.
Ao reconhecer e incorporá-las em sua estratégia, você não estará apenas acompanhando o mercado, mas possivelmente estabelecendo novos padrões para o futuro das tendências de marketing de influência.
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