Você já ouviu falar sobre estratégia de branding? O termo diz respeito a uma série de ações que trabalham o fortalecimento de uma marca diante dos consumidores. Para entender como isso funciona na prática, pense sobre uma grande marca do mercado. Coca-cola, Nike e McDonald’s são bons exemplos.
Em seguida, pense sobre o que torna cada uma dessas marcas forte e consolidada. Essas características que são facilmente conectadas às marcas são resultado de um bom trabalho de branding. Porém, engana-se quem pensa que apenas grandes empresas precisam de uma estratégia de branding.
Na verdade, qualquer marca que deseja se consolidar no mercado precisa de uma boa gestão e um trabalho sério de estratégia. Assim, conseguem conquistar um bom posicionamento diante dos consumidores. Vale lembrar que esse processo é trabalhoso e leva tempo até ser consolidado.
Ficou interessado sobre o assunto e quer aprofundar o seu conhecimento sobre o tema? Neste artigo, você encontra a definição exata do termo e dicas de como o branding funciona na prática. Confira!
O que é uma estratégia de branding?
Para entender o que esse termo significa, é interessante compreender o que “branding” quer dizer. Em inglês, “brand” significa “marca” e “branding” seria algo como “marcar”. Dessa forma, podemos dizer que branding é o trabalho de transmitir os valores e cultura de uma marca, consolidando-a no mercado de maneira positiva.
Nesse sentido, a estratégia de branding seria todo o processo de planejamento, criação e aplicação de um plano para consolidar a identidade de uma marca no mercado. Afinal, branding nada mais é do que o trabalho de garantir um posicionamento e crescimento de marca estratégico e duradouro, pensando sempre sobre o que essa marca é e de que forma o público a percebe.
Em resumo, trata-se da ideia de que uma marca precisa de planejamento, estruturação, gerenciamento e promoção, e, para isso, é necessário uma estratégia bem pensada para conseguir resultados assertivos.
Vale ressaltar que o objetivo da estratégia é garantir que todo o público compreenda o posicionamento da marca e a reconheça como referência, aumentando sua relevância e visibilidade no mercado. Além disso, uma boa estratégia contribui para que a empresa cresça de forma sustentável.
Como desenvolver uma estratégia de branding?
Agora que você já sabe sobre o que é branding e qual a sua importância para o negócio, pode estar se questionando sobre como colocar essa estratégia em prática. Lembre-se que grandes marcas levaram tempo para se consolidarem no mercado.
Nesse momento de desenvolvimento de estratégia, o importante é ter em mente como você deseja posicionar sua marca diante do público e onde você quer chegar com ela. Além disso, é fundamental ter em mente qual o público-alvo e onde você deseja comercializar o seu produto. A partir desses pontos, é possível desenvolver uma estratégia e trabalhar o branding da sua empresa.
Confira abaixo mais dicas de como desenvolver uma estratégia de branding:
Crie uma identidade visual
Ao pensar sobre grandes marcas, é comum associá-la a cores e elementos gráficos. Esse conjunto de símbolos, tons e elementos visuais que representam uma marca é chamado de identidade visual. Seu objetivo é garantir que a marca seja facilmente reconhecida e fique na mente dos consumidores. Para isso, é preciso criar uma identidade e trabalhá-la em todas as suas ações de marketing.
Para uma boa identidade visual, é interessante que os elementos consigam transmitir a essência da marca e sejam facilmente identificados pelos consumidores. Também é importante que transmita os valores e o posicionamento da marca no mundo.
Trabalhe posicionamento
Como falamos anteriormente, o posicionamento da marca é um dos pilares do branding. Para garantir um bom posicionamento, é preciso trabalhar alguns pontos, como a missão, a visão e o valor da marca. A missão é aquilo que determina a razão de ser da marca. Já a visão é onde o negócio deseja estar em determinado tempo. Enquanto os valores são o DNA da empresa. É o que está por trás das ações e do comportamento da marca.
Além disso, ao trabalhar o posicionamento é preciso definir o tom de voz da marca, ou seja, de que forma vai se comunicar com o público. Atrelado a isso, está toda a comunicação e linguagem da empresa.
Invista em presença digital
Ao desenvolver um plano de branding, é essencial que se considere a presença digital da marca. Atualmente, as empresas precisam estar presentes não apenas com um site, mas também nas redes sociais para se conectar com os clientes. É interessante pensar em conteúdos exclusivos para cada canal, adequando a comunicação não só aos objetivos da marca, mas também ao que o público busca naquela rede específica.
Na prática, é interessante pensar em conteúdos para o blog do site da sua empresa, mas também para o Instagram e o LinkedIn, sempre adequando aos diferentes tipos de linguagem e interesses do negócio.
Para desenvolver uma estratégia de branding, também é importante buscar conhecimento para se especializar e ficar por dentro das tendências do mercado. Que tal conferir as opções de pós Anhanguera? A instituição oferece cursos para quem deseja se aprofundar no assunto.
