Você sabe o que é marketing de produto? Essa vertente do marketing é fundamental para conectar produtos e pessoas. Em um cenário em que os consumidores estão cada vez mais exigentes, faz a diferença dominar conhecimentos como esse para aplicar estratégias cada vez mais assertivas na hora de divulgar e vender um produto.
Quer saber mais sobre o assunto? Abaixo, você encontra as principais informações sobre o tema. Confira!
O que é marketing de produto?
Como comentamos acima, o marketing de produto tem como objetivo conectar produtos e pessoas. Sua estratégia é pautada em encontrar as pessoas certas para determinado produto, garantindo que a oferta desse item seja interessante para esses consumidores em questão.
Nesse sentido, podemos dizer que o marketing de produto tem algumas funções. Para começar, essa vertente do marketing é peça-chave em lançamentos e relançamentos de produtos. É o marketing de produto que entende o perfil do comprador e determina o posicionamento desse produto no mercado.
Também faz parte da estratégia definir os diferenciais competitivos desse produto diante dos concorrentes, além de desenvolver a mensagem da empresa sobre o item. Também é o time de marketing de produto que alinha o trabalho entre o time de vendas e o time de marketing.
Existem ainda outras funções, como no caso de inserir um produto que já existe em um novo mercado, mas que os consumidores ainda não conhecem, ou testar a recepção de um grupo de pessoas a um lançamento prévio, antes de ser liberado para o público geral.
Qual a diferença entre marketing de produto e marketing tradicional?
Você pode estar se perguntando o que diferencia o marketing de produto das outras vertentes do marketing. De modo geral, podemos dizer que a maioria das vertentes do marketing tem como objetivo conquistar novos clientes e promover a marca.
Já o marketing de produto tem como foco gerar demanda por um produto. O objetivo é fazer com que os consumidores conheçam o produto e despertem interesse, desejo ou necessidade por ele. Essa é a principal diferença.
O desafio do marketing de produto é grande, visto que, muitas vezes, é preciso fazer o trabalho de migrar consumidores de outras marcas para a sua. Além disso, o produto pode ser tão inovador que o público ainda não sabe que tem a necessidade dele.
É preciso uma estratégia bem estruturada para garantir o sucesso. Mas, com uma equipe bem preparada e um plano bem executado, é possível fazer um produto ser o preferido entre os consumidores e consolidá-lo por anos no mercado.
Qual a importância do marketing de produto?
O marketing de produto é extremamente importante para uma empresa que deseja posicionar o seu produto no mercado, já que a sua função é justamente diferenciá-lo dos demais concorrentes. A cada item que a marca possui, é possível traçar uma estratégia e uma comunicação para alcançar determinados objetivos.
Podemos dizer também que essa vertente do marketing está relacionada ao entendimento do posicionamento do produto. Seja o entendimento dos consumidores, seja do mercado ou dos próprios times que trabalham com esse produto. Ao trabalhar posicionamento, o marketing de produto define bem quais são os diferenciais e onde se deseja chegar com aquele lançamento.
Também podemos dizer que o marketing de produto é importante para garantir que um item esteja adequadamente posicionado em relação às demandas do mercado e que ele realmente atende o que o público-alvo e a persona precisam. Por fim, é papel desse marketing manter o produto relevante conforme o mercado evolui.
Como fazer uma estratégia de marketing de produto?
Para fazer uma estratégia de marketing de produto é preciso de uma equipe bem preparada e conhecimento na área. Abaixo, você encontra os primeiros passos para isso, pensando no lançamento de um produto.
Defina o público alvo
O primeiro passo para um lançamento estratégico é definir para quem esse produto é destinado. Entenda quem precisa e pode se interessar por esse produto, então, defina o público-alvo e crie uma persona.
Entenda os diferenciais do produto
Depois, é hora de mapear quais são os diferenciais do produto. Entenda o que o produto tem de diferente em relação aos concorrentes e de que forma isso pode ser utilizado para convencer o cliente de comprá-lo.
Encontre a melhor estratégia de comunicação
Uma boa estratégia de comunicação é fundamental para lançar o produto. Por isso, o time de marketing de produto deve estar alinhado com o time de comunicação para definir qual a melhor opção. O produto pode ser divulgado nas redes sociais de forma orgânica, em mídia paga, em um hotsite ou até mesmo em um evento.
Estruture o atendimento ao cliente
O lançamento de um produto pode fazer com que as demandas de atendimento ao cliente aumentem. Para isso, é essencial que o time de marketing estruture uma equipe para o pré e para o pós-venda. Nesse momento, a dica é se atentar aos feedbacks dos consumidores. Esses comentários podem ser valiosos para aprimorar a divulgação do produto.
Além de se informar sobre o que é marketing de produto, é importante buscar conhecimento técnico sobre o tema. Uma pós-graduação na área é um caminho interessante para se especializar no assunto e posicionar melhor os seus produtos. Confira as opções de pós-graduação em 6 meses.
